野獸國王幼教物流

2000年以來，國內歷經加入WTO的衝擊、全球不景氣，以及國際性疾病SARS的影響，許多產業經營受到重創，文化出版業也連帶受累。圖書出版市場轉型無奈卻遇到停滯的閱讀市場，深深影響到臺灣圖書行銷通路業的發展。

閱讀市場停滯加速了圖書通路的新陳代謝。2001 年新學友書局出現財務危機，觸發臺灣圖書出版產業市場飽和的重要問題，並牽動上下游相關業者，包括連鎖書店、圖書出版公司、中盤書商都受到波及。隨後 2003 年光復書局爆發財務危機、東方出版社與光啟書屋關閉門市部、新學友書局宣告破產等都可以看出圖書出版業市場成長停滯的狀況。2003 年又受到SARS衝擊，國內工商業均受到波及，國內圖書出版業業績驟然下滑，的確為圖書出版業帶來一陣寒意，因而一度掀起低價書店的風氣，一時之間國內出現不少的 69元低價書店。雖然圖書業景氣不佳，但是仍有大型連鎖書店不斷地向各地延伸觸角，其中大型書店的部分，自1999年臺灣國際角川書店成立、2003年法國複合式書店FANC(法雅客)來臺後，大型化的書店紛紛的在國內出現，2004年新加坡page one 書店進駐臺北101大樓，造成書店業者的一個示範。2005年誠品亦在信義計畫區開辦擁有3,000 坪的信義旗艦店。此外，城邦集團、林鬱出版集團等圖書出版社在2002年，與聯經、遠流出版社同樣，亦加入書店經營，使得通路更加多樣。不過金石堂書店、誠品書店兩者仍是國內最大的連鎖通路。此外，網路書店在網路消費持續成長下，仍然是維持高度成長的通路。

由此可知，現階段的出版業可說是進入了戰國時期。那麼在這樣競爭激烈圖書市場裡，兒童書籍究竟佔了多大的市場佔有率呢？研究者在此列舉三種統計資料說明如下：

(一)童書在金石堂書店銷售比例

金石堂書店2006年所作的銷量排行榜資料顯示，在各類圖書市場銷售比例方面，銷售量比例最高的是文學叢書，銷售比例約為29%；第二名家政醫學銷售比例約為13%；第三名財經企管銷售比例約為12%；第四名休閒生活銷售比例約為10%。而第五名則為兒童讀物，也就是童書。其他諸如藝術設計、語言學習、社會人文、教育心理、宗教命理、電腦資訊等的銷售比重則不高，如表1。童書在競爭激烈的圖書市場裡，銷售量在這兩年裡一直能夠保持在前五名，而且與第二名家政醫學的銷售比例差別只有3%~4%，隨時有取而代之的可能。見表2-3。

表1 金石堂書店各類圖書銷量比例

     資料來源：金石堂書店各類圖書銷量比例 (2008)，2007圖書行銷通路業量化調查。p.45。

(二)童書在誠品書店銷售比例

誠品書店圖書分類共有8種，各類圖書的銷售情況，比例最高的是生活類占29%，其次是童書，占16%，再來是文學類15%、人文類11%、商業10%、語言類8%、藝術類6%，科學類占5%，為比例最少的類別。

 (三)圖書出版及行銷通路業經營概況調查

根據2007圖書出版及行銷通路業經營概況調查，各類別之圖書銷售，以教科書所占比例最高，為12.5%，其次為商業類圖書，所占比例為12.3%，第三名為兒童讀物類之銷售，銷售比例占總銷售之10.0%。如表2-4。

 表2-4 圖書行銷通路業者各類圖書銷售比例

根據以上資料，可以發現童書在圖書出版的銷售比例，一直都能保持在前幾名，也說明了童書在圖書出版的領域裡，是極為重要的一塊。而關於童書出版的研究，也就十分重要。

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